重大主题报道如何炼成爆款新媒体作品？(2)

“新媒体+公益”，推动人人公益时代来临

人民日报新媒体不断追求可视化、交互性、年轻态，推出了一批有创意、影响力大的爆款产品，建立起“两微两端多账号”的移动传播矩阵，覆盖用户超过了7.5亿。2020年新冠肺炎疫情初期，人民日报客户端紧急开发“新冠肺炎求助者平台”，总点击量超10亿次，收到有效信息超4.2万条，使近万名患者得到及时救治。

中国地图，一点都不能错——地图制作四步曲

本文综合湖南日报、长沙晚报等整理

新华社新媒体中心主任 李俊 /

“社会服务与新媒体力量”社会责任论坛

扛起主流舆论的大旗，筑牢主流价值的“主心骨”。近年来，全国各地新闻单位自觉用党的创新理论凝心铸魂，唱响时代强音，让正能量、主旋律更高昂。

社交媒体运营三室主编 李志伟 /

“用8分钟时间来说服8000人参与，让8000万人受影响，至少可展望8个亿的慈善规模。”——这是“人人公益”所追求的全新公益打开方式。芒果TV拥有慈善组织、互联网募捐、信息平台等关键的做慈善公益的基础，发起了35个重要的募捐项目，帮助数以千万计的受众。

2022长视频满意度报告：超七成观众接受“付费大结局”

湖南日报社副总编辑 颜斌 /

官媒去“官气”，看见大问题倾听小声音

电视收视最高的冬奥会、新媒体触达量最高的冬奥会、跨媒体传播量最大的奥运会。亮眼成绩，和创新力分不开。中央广播电视总台以国际领先的4K/8K超高清转播技术、尖端的自主研发超高清特种拍摄装备、最精锐的转播技术保障团队，保障了“科技冬奥·8K看奥运”目标的实现。同时，还生产了一批特质鲜明的新媒体产品，点燃了更多观众的奥运热情。

- 阅 读 推 荐 -

人民日报社新媒体中心

重大主题爆款作品如何炼成——

我们看得见“大问题”，也听得见“小声音”。新华社新媒体中心创办的新媒体应用“全民拍”，两年来十万条来自基层的“全民拍”照片传递着民生冷暖，也为如何实现凝聚共识“同心圆”模式提供了一份“新媒体+”的生动样本。

光明日报特色品牌栏目《光明追思》/

铸魂，唱响时代强音

山东广播电视台《问政山东》栏目 /

创新，提升主流价值

在武汉战疫进入最艰难、最胶着的时刻，一碗热干面提振了大家的信心。长江云策划发起了“用家乡美食为热干面加油”联动报道，福建沙县拌面、贵州肠旺面、兰州拉面、河南烩面、天津打卤面……一张张饱含深情的创意海报温暖了武汉。新媒体创意勾起了人们对人间烟火的向往，也让全国人民的心聚合到了一起。

新华社全媒编辑中心常务副主任 李柯勇/

“学史讲史，要找到‘助讲'党史的信物、证明，借船出海。”新华日报的《号角催征——解码〈新华日报〉老报纸里的百年初心》，依托老报纸的369个版面、351篇报道和文章，解读历史、寻访当下，激活党报里的党史故事。

重大主题对外传播的创新表达，需要降低用户理解门槛，平视和人格化表达。2020年，《老外看小康中国》成为国际传播爆款短视频。运用“寓言故事”，讲好中国小康故事。

2008年新浪发起汶川地震的“绿丝带”，成为互联网公益的枢纽。微博一直倡导“人人公益、人人参与”的公益理念，从公益传播、公益筹款和公益协作三大价值出发，找准微博公益定位与业务方向。去年全年，新浪微博有超过1.3万个公益认证账号，发布博文总量突破133.5万，话题阅读量更是高达1495.6亿。截至今年7月，微博拿出了3.3亿元的广告收入，用于相关的公益计划。

创新是稀缺资源，是媒体发展必经之道。在新技术和新环境背景下，一些媒体不断突破，把创新作为媒体的新闻舆论工作发展的重要使命和主题，为媒体发展转型树立了新标杆。

特色鲜明、定位清晰、报道及时、内容权威。《光明追思》以消息、通讯、短视频等多体裁，致敬突出贡献知识分子，传承科学家精神，将已故名家大家的故事和风采长留纸间、心间，形成声浪式传播效果，汇聚社会正能量。

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。在新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴？

文章来源：《重庆大学学报》 网址: http://www.zqdxxb.cn/zonghexinwen/2022/0831/2670.html